ในยุคที่ซีรีส์วายไม่ใช่เพียงแค่เนื้อหาเฉพาะกลุ่มอีกต่อไป แต่กลายเป็นขุมพลังทางเศรษฐกิจสำคัญของอุตสาหกรรมบันเทิงไทย แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งชั้นนำอย่าง iQIYI ประเทศไทย ได้ประกาศเปิดตัวโมเดลการแบ่งปันรายได้รูปแบบใหม่ที่จะให้ส่วนแบ่งรายได้สูงสุดถึง 70% แก่ผู้ผลิตคอนเทนต์ที่มีศักยภาพ
การเปิดตัวนโยบายใหม่นี้ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในการสร้างระบบนิเวศใหม่ทั้งระบบ ที่จะรวมผู้สร้างสรรค์ นักลงทุน ผู้ลงโฆษณา และผู้ชมเข้าไว้ในโมเดลความร่วมมือเดียวกัน เพื่อก่อร่างสร้างระบบนิเวศที่ยั่งยืนและเป็นประโยชน์ต่อทุกฝ่าย
ด้วยฐานผู้ใช้งานที่แพร่กระจายไปในกว่า 190 ประเทศทั่วโลก คลังเก็บคอนเทนต์วายระดับพรีเมียม และระบบสนับสนุนแบบครบวงจรที่ขยายไปถึงระบบซับไตเติลใน 12 ภาษา พร้อมการโปรโมตร่วมกับเครือข่ายพาร์ทเนอร์ที่มีผู้ติดตามรวมกว่า 75 ล้านคนในโซเชียลมีเดีย iQIYI ไม่ได้เพียงแค่เปิดแพลตฟอร์มให้บริการ แต่กำลังเปิดทางสู่อนาคตใหม่ให้คอนเทนต์วายไทยก้าวไปสู่เวทีระดับโลกอย่างแท้จริง
โมเดลการแบ่งปันรายได้ – หัวใจใหม่ของการสร้างคอนเทนต์วายระดับโลก
ในช่วงเดือนธันวาคม 2567 ที่ผ่านมา iQIYI ประเทศไทยได้ประกาศเปิดตัวรูปแบบการแบ่งปันรายได้ใหม่อย่างเป็นทางการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับซีรีส์แนววาย ซึ่งเป็นหมวดหมู่เนื้อหาที่แพลตฟอร์มแห่งนี้ครองความเป็นผู้นำในตลาด และมีความเข้าใจลึกซึ้งเกี่ยวกับอินไซด์ของกลุ่มผู้ชมมากกว่าคู่แข่งรายใดในตลาด
สิ่งที่น่าสนใจคือ iQIYI ไม่ได้กำหนดส่วนแบ่งรายได้แบบตายตัว แต่ใช้เกณฑ์การประเมินที่หลากหลายและครอบคลุม เช่น ระดับความเป็นเอ็กซ์คลูซีฟของเนื้อหา จำนวนผู้ชมและการเข้าถึง อัตราการมีส่วนร่วมของผู้ชม และคุณภาพของฟีดแบ็คจากผู้ชมบนแพลตฟอร์ม
ผู้ผลิตที่สามารถสร้างซีรีส์วายเอ็กซ์คลูซีฟที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้ชมได้อย่างแท้จริงและมีประสิทธิภาพ จะมีสิทธิ์ได้รับส่วนแบ่งรายได้สูงสุดถึง 70% ซึ่งนับว่าเป็นตัวเลขที่สูงที่สุดในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งในปัจจุบัน
กรณีศึกษาที่พิสูจน์ความสำเร็จ
iQIYI ได้นำเสนอกรณีศึกษาที่น่าประทับใจจากซีรีส์เรื่อง “ไหนเฮียบอกไม่ชอบเด็ก (My Stubborn)” ซึ่งเป็นหนึ่งในคอนเทนต์วายที่ถูกผลิตภายใต้โมเดลใหม่นี้ และสามารถสร้างรายได้สุทธิให้กับผู้ผลิตได้มากกว่า 3 ล้านหยวน หรือประมาณ 14 ล้านบาท จากผลงานเพียงเรื่องเดียว
ตัวเลขที่น่าประทับใจนี้ไม่เพียงแต่สะท้อนถึงความสำเร็จของเนื้อหา แต่ยังเป็นหลักฐานชัดเจนว่าโมเดลการแบ่งปันรายได้มีศักยภาพจริง และให้ผลตอบแทนที่คุ้มค่ากับผู้ผลิตในแบบที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในวงการ ทำให้การสร้างซีรีส์วายกลายเป็นงานศิลปะที่สามารถสร้างรายได้ได้อย่างยั่งยืนและมั่นคง
กลยุทธ์ ‘Win-Win’ ที่เปลี่ยนแพลตฟอร์มให้กลายเป็นพันธมิตรธุรกิจ
มากกว่าการเป็นเพียงแค่การแบ่งปันรายได้ iQIYI กำลังสร้างระบบนิเวศใหม่ที่ให้ทุกฝ่ายมีบทบาทสำคัญร่วมกันในการเติบโตและพัฒนา โมเดลใหม่นี้ออกแบบมาเพื่อเปิดโอกาสให้ผู้ผลิตไม่ได้หยุดอยู่แค่การผลิตเนื้อหา แต่สามารถต่อยอดไปสู่โอกาสเชิงพาณิชย์อื่นๆ ได้อย่างชัดเจนและเป็นรูปธรรม
โอกาสการสร้างรายได้เพิ่มเติม
การวางแบรนด์ในเนื้อหา (Branded Placement) – แบรนด์สามารถเข้ามามีส่วนร่วมเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาอย่างธรรมชาติและไม่ชื่นใจ ทำให้เกิดการตลาดแบบบูรณาการที่มีประสิทธิภาพสูง
การให้ลิขสิทธิ์ทรัพย์สินทางปัญญา (IP Licensing) – เปิดทางให้คอนเทนต์วายไทยสามารถต่อยอดไปเป็นสินค้าต่างๆ การขายลิขสิทธิ์ หรือแม้แต่การพัฒนาเวอร์ชันต่างประเทศ
การโปรโมตร่วมกัน (Co-Branded Promotions) – การทำแคมเปญการตลาดร่วมกันระหว่าง iQIYI ผู้ผลิต และแบรนด์ต่างๆ เพื่อสร้างผลกระทบและการรับรู้ที่กว้างขวางมากขึ้น
ใช้พลังของแพลตฟอร์มระดับโลกสนับสนุนคอนเทนต์ไทยให้ไปได้ไกลกว่าเดิม
สิ่งที่ทำให้โมเดลของ iQIYI แตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่นๆ อย่างชัดเจน คือการใช้ทรัพยากรและความสามารถระดับโลกอย่างจริงจังเพื่อผลักดันคอนเทนต์ไทยให้เติบโตและขยายตัว
ความแข็งแกร่งระดับสากล
การให้บริการครอบคลุมทั่วโลก – iQIYI ให้บริการครอบคลุมใน 190 พื้นที่ทั่วโลก ทำให้คอนเทนต์ไทยสามารถเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างระดับสากล
ระบบซับไตเติลคุณภาพสูง – รองรับการชมด้วยซับไตเติลคุณภาะสูงในกว่า 12 ภาษา ทำให้ผู้ชมต่างชาติสามารถเข้าใจและติดตามเนื้อหาได้อย่างเต็มที่
เครือข่ายโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่ – มีฐานผู้ติดตามรวมกว่า 75 ล้านคนในทุกช่องทางโซเชียลมีเดีย ส่งผลให้การโปรโมตเนื้อหามีประสิทธิภาพสูง
ความร่วมมือกับสื่อทุกรูปแบบ – ทำงานร่วมกับสื่อทั้งออนไลน์และออฟไลน์ในระดับประเทศอย่างต่อเนื่องและสม่ำเสมอ
โมเดลการแบ่งปันรายได้จึงเป็นการรวมพลังและสร้างโอกาสระดับโลกให้กับคอนเทนต์วายไทยที่มีศักยภาพอย่างแท้จริง
จากคอนเทนต์วายสู่ระบบนิเวศบันเทิงที่ยั่งยืน
iQIYI ไม่ได้สร้างโมเดลการแบ่งปันรายได้นี้มาเพื่อเฉพาะคอนเทนต์วายเท่านั้น ในอนาคตมีแผนการขยายความร่วมมือไปสู่หลายประเภทเนื้อหามากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นซีรีส์ รายการวาไรตี้ และสารคดี เพื่อเปิดประตูสู่ความคิดสร้างสรรค์ที่กว้างขวางและหลากหลายยิ่งขึ้น
แนะนำ
ภายใต้แรงจูงใจจากกฎการแบ่งปันรายได้รูปแบบใหม่นี้ มีเป้าหมายให้ผู้ผลิตทั้งในประเทศและต่างประเทศเข้ามามีส่วนร่วมในการสร้างเนื้อหา เพื่อยกระดับวงการบันเทิงไทยสู่เวทีโลก ด้วยการผสานพลังระหว่างการสร้างคอนเทนต์ การสร้างรายได้ เทคโนโลยีที่ล้ำสมัย และเครือข่ายระดับโลกที่แข็งแกร่ง
วิสัยทัศน์สู่อนาคต
เป้าหมายหลักคือการสร้างระบบนิเวศที่ครบวงจร โปร่งใส และยั่งยืน เพื่อให้ผู้ผลิตเนื้อหาไทยมีเวทีที่สามารถเติบโตได้อย่างแท้จริง และสามารถยืนหยัดได้ในระยะยาวบนเวทีโลกอย่างมั่นคงและยั่งยืน
การเปลี่ยนแปลงนี้จะช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้สร้างสรรค์รุ่นใหม่ และเปิดโอกาสให้อุตสาหกรรมบันเทิงไทยมีบทบาทสำคัญในตลาดโลกมากขึ้น โดยไม่สูญเสียเอกลักษณ์และความเป็นไทยที่เป็นจุดแข็ง
บทสรุป: การเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้น
iQIYI ประเทศไทยกำลังพิสูจน์ให้เห็นว่า การเติบโตของแพลตฟอร์มที่แท้จริงไม่ได้เกิดจากเพียงแค่การมีเงินทุนมากมายหรือฐานผู้ใช้งานจำนวนมหาศาล แต่ต้องอาศัยกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด ความร่วมมือที่แท้จริง และการเชื่อมโยงเป้าหมายร่วมกันระหว่างแพลตฟอร์ม-ผู้ผลิต-ผู้ชม-ผู้ลงโฆษณาในแบบที่ทุกฝ่ายได้ประโยชน์ร่วมกันอย่างยุติธรรม
โมเดลการแบ่งปันรายได้อาจดูเป็นเพียงเรื่องของตัวเลขสำหรับคนทั่วไป แต่สำหรับวงการบันเทิง มันคือจุดเริ่มต้นของการสร้างสมการใหม่ในวงการคอนเทนต์ไทย เมื่อผู้ผลิตมีแรงจูงใจที่แท้จริง แพลตฟอร์มมีทรัพยากรและความพร้อมในการสนับสนุน ผู้ชมได้รับประสบการณ์ที่ดีและมีคุณภาพ และแบรนด์มีพื้นที่ในการเติบโตและสร้างความสัมพันธ์ร่วมกัน
สิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อจากนี้อาจไม่ใช่เพียงแค่ซีรีส์วายที่ได้รับความนิยมภายในประเทศไทยเท่านั้น แต่คือการเกิดขึ้นของ Thai Content ที่กำลังจะไปถึงสายตาของผู้ชมทั่วโลกในแบบที่ไม่มีใครเคยทำได้มาก่อน และจะเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้เนื้อหาไทยมีที่ยืนในตลาดสากลอย่างถาวร
การก้าวเดินครั้งใหม่นี้ของ iQIYI ไม่เพียงแต่เป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงธุรกิจ แต่ยังเป็นการลงทุนในอนาคตของวงการบันเทิงไทย ที่จะทำให้ศิลปินและผู้สร้างสรรค์ไทยมีโอกาสนำเสนอผลงานของตนให้โลกได้รับรู้และชื่นชม ภายใต้ระบบที่ยุติธรรมและยั่งยืน
